«Роза Хутор» – новинка Roblox. Фиджитал-повестка в горах Кавказа

В современном мире, где виртуальная реальность развивается быстрее обычной, а фиджитал спорт – уже настоящее, а не будущее, сложно кого-то удивить. Но «Роза Хутор» постаралась. 3 июня горный курорт совместно с компанией «Интеррос» выпустил игровую карту «Роза Хутор» на онлайн-платформе Roblox. Разработкой занималось агентство DVOR Metamarketing Agency.

Метавселенная «Роза Хутор» объединила популярный горный курорт с новой аудиторией в цифровом мире. Путешествие там начинается на центральной площади у Ратуши, проходит через реку Мзымта, Горную Олимпийскую деревню и завершается на Розе Пик. Там же игроки увидят указатель «Турьев Хутор. Ожидайте в будущем». Это отсылка к новому курорту, который сейчас строится.

Главная игровая активация – катание на горных лыжах или сноуборде по заснеженным трассам курорта. Игроки увидят аллею флагов, подобную той, что была на Играх в Сочи. Там их встречает проводник и рассказывает о победах на Олимпиаде в Сочи, а также о странах-участницах Игр.

В ходе игры пользователь может зарабатывать брендированные монеты – «розиксы». Первый, кто соберёт 5 млн, получит сертификат на уикенд на двоих и отправится на реальный курорт «Роза Хутор».

Уже сейчас у любого пользователя Roblox есть возможность посетить панорамный ресторан «Высота 2320» и парящие качели, с которых открывается вид на горы.

Значительную часть гостей «Роза Хутор» составляет молодёжь, поэтому курорт уделяет большое внимание общению с этой аудиторией. А для инвестора курорта (компании «Интеррос») проект метавселенной – это продолжение фиджитал-повестки после того, как компания выступила генеральным партнером Игр Будущего.

Напомним, по состоянию на 2024 год у Roblox 70,2 миллиона активных пользователей в день и 216 миллионов активных пользователей в месяц более чем из 180 стран. На сегодняшний день создано 4,6 миллиарда учётных записей Roblox.