Америка испортила скромнягу Месси. Лео провозгласил себя величайшим

Деловой подход в мире спорта важен и часто является определяющим фактором для достижения успеха. Стоит, разумеется, принять и тот факт, что зачастую решения в бизнесе будут отбрасывать тень на образ спортсменов. Однако последние имиджевые решения руководства футбольного клуба из Майами в отношении капитана команды удивили всё мировое сообщество. Всем известна любовь американских дельцов к гиперболизации: большие автомобили, огромные рекламные вывески, привлечение внимания через что-то большое и максимально нелепое вроде самой большой коровы из сливочного масла. И если герои произведений О. Генри и Джека Лондона ещё иронизируют над подобными проявлениями, то сейчас это выглядит странно.

До перехода в американский клуб обладатель восьми «Золотых мячей» производил на любителей спорта впечатление скромного и уравновешенного человека. Видеть сейчас настолько вычурную работу над образом – всё равно что смотреть, как, например, надёжный семейный минивэн оборудуют обвесами и рисуют пламя на задних крыльях. Зрелище, разумеется, захватывающее, но неизбежен вопрос: А в чём был смысл?

Смысл подобных акций руководителям клуба известен, их польза проверена и доказана. В августе 2023 года привилегированный пакет акций клуба «Майами Интер» выкупает компания Ares Management. За сделкой следует заявление о реконструкции стадиона и увеличении прибыли в два раза в связи с покупкой аргентинского форварда. Стоит ли рассчитывать, что менеджеры руководящей компании не выжмут досуха потенциал аргентинской звезды? Сомнительно, ведь спортивные результаты для достижения цели, похоже, не стоят на первом месте.

Товарищеский матч м «Нью-Йорк Сити» завершился поражением команды Лионеля Месси – 1:2, сам капитан результативными действиями не отметился. Но встреча болельщикам запомнится не этим. Перед стартовым свистком аргентинский футболист вынес на поле свой восьмой «Золотой мяч» в оригинальной форме. 

На футболке спортсмена красовались два козла, аккуратно вписанные в логотип клуба, бутсы украшали изображения козлиных голов и золотых мячей. Аббревиатура G.O.A.T. означает дословно «Величайший всех времён» (Greatest Of All Time). Масштаб личности Лионеля Месси переоценить сложно. Но выход на поле в компании четырёх «козлов» больше напоминает шоу в рамках родео или битвы грузовиков, чем столь привычную нам игру с мячом. Этот момент в истории с продвижением фигуры Месси в МЛС далеко не единственный в своём роде. Аргентинец стал лицом пивоваренной компании, выпустившей пиво Goat, а после и презентовал фирменный сэндвич совместно с Hard Rock Cafе.

Сопоставлять коммерческий успех со спортивным не приходится, в турнирной таблице лиги «Интер Майами» уступает только «Торонто». На фоне рекламных успехов такое достижение впечатления не производит. Аргентинский футболист не раз заявлял, что победа в чемпионате мира станет его главным карьерным достижением. Спортсмен принял решение о переходе в МЛС. Подозревал ли он, как это отразится на его образе или ему просто приходится соблюдать условия контракта сказать сложно. Очевидно одно – американским руководителям клуба Месси в первую очередь нужен не для футбола.